창업교육
2012년 트랜드
- 교육홍보팀장
- C 2014년 11월 11일 오후 03:08
- e 5368
KOTRA에서 제시한 세계 각지의 새로운 트렌드에서 얻을 수 있는 멋진 아이디어를 정리해 보았습니다. 1. 음주운전이 사라지는 세상 무알코올맥주는 술을 마시지 못하는 사람도 술 마시는 기분을 느끼게 해주는 매력이 있다. 이제 무알코올맥주는 기존 맥주를 대체할 수 있는 최고의 음료가 되었다. 무알코올맥주의 칼로리가 기존 맥주보다 약 50~70퍼센트 정도 낮기 때문이다. 일반 맥주 한 캔의 칼로리는 115칼로리인 반면 무알코올맥주의 칼로리는 37~50칼로리에 불과하다. 덕분에 무알코올맥주는 저칼로리와 풍미를 동시에 충족시켜주어 다이어트 소비층의 관심을 끄는데 성공했다. 2. 스페인의 경우 2000년대 초에 비해 무알코올맥주 판매량은 2배 가량 증가했다. 반대로 음주운전 교통사고 사망자 수는 이전대비 57퍼센트까지 줄어들었다. 무알코올 맥주 캠페인 실시 이후 10년이 지난 2009년에는 스페인 내 운전자 중 절반 이상이 운전을 위해 무알코올맥주를 마실 만큼 이것의 소비가 보편화됐다. 3. 미래에는 패스트패션을 입는다 미디어의 발달로 유행주기가 단축된 것이 패스패션이 인기를 끌게 된 중요한 원인이다. 초고속인터넷의 보급과 SNS의 발달로 패션정보를 쉽고 빨리 빨리 접하게 되고 유행의 전파 속도와 지속시간이 크게 단축된 것이다. 이로 인해 소비자들은 비싼 옷을 오래 입는 것보다 값싸고 트렌디란 옷을 더 많이 구입하는 것을 선호하게 되었다. 4. 패스트패션을 표방하는 업체들은 1~2주 단위로 신상품을 내놓으면서 매장의 옷들을 매우 빠르게 교체한다. 소비자들이 큰 경제적 부담 없이 유명 디자이너가 발표한 최신스타일의 패션을 신속히 따를 수 있다. 5. 자라, 유니클로, 망고, 톱숍 등과 같은 기존업체 이외에 눈겨여 볼 만한 한 업체가 있다. 캐나다 조프레시스타일은 슈퍼마켓에서 만든 의류 브랜드로 대성공을 거둔 사례에 속한다. 조프레시스타일은 2006년 캐나다 최대 슈퍼마켓체인인 로브로의 의류 브랜드로 시작했다. 이후 사업다각화를 모색 중이던 로브로가 클럽모나코 브랜드를 출시한 유명 캐나다 디자이너인 조셉 밈란과 손을 잡고 이 브랜드를 기획했다. 최대 슈퍼마켓체인과 최고 패션디자이너의 창의적인 조합은 시너지효과를 유감없이 발휘했다. 6. 조프레시스타일은 불과 출시 3년 만에 캐나다에서 제2의 의류브랜드로 성장했다. 201년 매출액은 10억 캐나다달러에 육박하는 것으로 추정된다. 조프레시스타일 제품은 2011년 5월 기준 캐나다 전역 350여개 로브로 매장에서 판매 중이다. 2010년 10월에는 처음으로 독립매장이 밴쿠버에 오픈했다. 조프레시스타일이 최대 성공요인은 로브로가 가진 든든한 유통망이다. 조프레시스타일은 로브로를 통한 시장진입전략에 따라 손쉽게 고객을 확보할 수 있었다. 7. 조프레시스타일의 성공의 핵심은 적절한 타이밍 그리고 의류 유통구조시스템에 대한 발상의 전환이었다. 로브로는 소비자들이 정기적으로 가장 많이 들르는 슈퍼마켓에서 자체브랜드 의류를 판매함으로써 매출군을 다각화하고 신규고객을 유치하는 효과를 보았다. 8. 인터넷과 결합해 더 빨라지다. 현재 캐나다의 스피드경제를 주도하고 있는 1970년대 이후에 태어난 Y세대들은 개인, 개방, 감성주의를 바탕으로 빠른 변화와 반응을 선호한다. 페이스북, 트위터 등 SNS를 적극 이용하면서 즉각적이고도 개인적인 감정, 사생활, 트렌드, 가치 등을 중요하게 여긴다. 9. 캐나다 토론토의 리플(Rypple)은 이러한 Y세대의 업무평가와 관련하여 획기적인 인터넷 서빗를 제공하며 주목받고 있다. 업무 평가는 1년에 한두 번, 마지못해 이루어지는 경우가 많았다. 리플은 Y세대가 실제로 도움이 되는 업무평가 피드백을 즉각적으로 원한다는 사실을 파악했다. 이에 회사이름과 동일한 웹사이트(www.rypple.com)을 통해 실시간 업무평가 서비스를 제공하게 되었다. 10. 리플의 성공비결은 직장에서 신세대가 재빠른 피드백을 원한다는 사실을 파악하고 간단하면서도 흥미로운 서비스를 구축한데 있다. 단순하지만 새로운 니즈를 파악하고 움직인 리플은 2011년 초까지 총 1,300만 캐나다달러의 투자가 쇄도할 정도로 장래성도 인정받고 있다. -출처: KOTRA, (2012 한국을 뒤집을 14가지 트렌드), 알키, pp.1~137 |
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